Levi Strauss nevymyslel džínsy!

V roku 1845, vo veku 16 rokov, zostrelil Loeb Strauss, rodák z Bavorska, s matkou a dvoma sestrami na americkej pôde v New Yorku, kde sa s rodinou stretli dvaja starší bratia. Loeb čoskoro zmenil svoje meno na Levy a aktívne sa podieľal na rodinnom podnikaní bratov - vo výrobnom priemysle. Začiatkom kalifornskej zlatej horúčky sa Levy rozhodol ísť do San Francisca, kde v roku 1853 založil spoločnosť Levi Strauss (o 10 rokov neskôr premenoval na Levi Strauss & Co.). Nechcel umývať zlato, ale dobre pochopil, že prospektori budú potrebovať látky na odevy, stany, dodávky. Preto sa spoločnosť Levy zaoberala výrobou vyrobeného tovaru. Už v 70. rokoch bol slávnym človekom v San Franciscu.

Do hry vstúpi ešte jedna osoba - Jacob Davis. Narodil sa v Rige v roku 1831 a v roku 1854 sa presťahoval do Ameriky. Osud ho vrhol do rôznych miest USA a Kanady, až kým sa nakoniec niekoľkokrát neporušil, usadil sa v meste Reno v Nevade, kde otvoril malú šijaciu dielňu, ktorej hlavným produktom bolo plachtovinové plachty pre vagóny a stany. V roku 1870 sa jeden z klientov Davisovi sťažoval, že „pre svojho manžela nebudete mať dostatok nohavíc“ - rýchlo sa opotrebujú a ponúknu mu 3 doláre na výrobu mimoriadne odolných pracovných nohavíc z plátna. Pretože sila bola špecificky dohodnutá, Davis sa rozhodol posilniť rohy svojich vreciek medenými nitmi, ktoré zvyčajne pripevňovali koňské postroje. Rozhodnutie bolo úspešné. Trvanlivosť štruktúry bola taká veľká, že zákazníci padli na Davisa: v priebehu nasledujúcich 18 mesiacov predal viac ako 200 „nitovaných“ nohavíc (najskôr z plátna, potom z mäkšej francúzskej tkaniny, na rolkách ktorých bol napísaný Serge de Nimes, zlatí baníci to nazývali „džínsové“). "). Tento návrh začali používať aj iní krajčania a Davis sa rozhodol tento patent patentovať. Kvôli tomuto patentu však nepotreboval patent a rozhodol sa prilákať investora, aby založil svoju firmu. A potom, v roku 1872, napísal svojmu stálemu dodávateľovi textílií. Týmto dodávateľom bol Levy Strauss.

Po obdržaní listu od Davisa, v ktorom vynálezca opísal „nitovaný“ dizajn, ako aj úspech produktov, bol Levy Strauss infikovaný jeho nadšením. Obzvlášť ho ohromila cena jeho nohavíc, ktoré Davis predával za 3 doláre za pár - v prípade pracovných odevov bola táto cena nezvyčajne vysoká, čo svedčí o vysokom dopyte. V reakcii na to Levy Strauss vyzval Davisa, aby viedol výrobu nitovacích nohavíc, čím sa stal jeho spoločníkom. 20. mája 1873 dostali spoločníci patent číslo 139121 na „Zlepšenie zapínania vreciek“. Narodili sa teda džínsy (názov pochádza z tkaniny podobajúcej sa denimu, ale menej hustejšej), ktorá sa v 20. storočí stala skutočnou americkou ikonou, symbolom slobody a nezávislosti.

Článok „Móda pre veky“ bol uverejnený v časopise „Popular Mechanics“ (č. 5, máj 2010).

Odporúčaná

Skutočný príbeh QWERTY: ktorý vynašiel rozloženie klávesnice
2019
Ako funguje motor boxera: vnútorný pohľad
2019
Čo sa stane, ak všetky jadrové zbrane na svete explodujú naraz
2019